| Ergebniszusammenfassung |
Business-to-Business-(B2B)Werbung ist weniger erforscht als B2C-Werbung. Dennoch gibt es zahlreiche Studien und psychologische Modelle, die zeigen: Werbung in Fachmedien ist relevant. Die Zahlen der Leseranalyse Entscheidungsträger (LAE) zeigen regelmäßig und deutlich: Fast drei Viertel der befragten Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung bezeichnen branchenspezifische Fachzeitschriften als besonders wichtig für ihre Tätigkeit. Dirk Engel trägt einige Argumente zusammen, warum Werbung in Fachmedien sinnvoll ist. |
