| Ergebniszusammenfassung |
Die Studie untersucht die Komponenten, die das Vertrauen von Lesern in Nachrichtenmedien und die damit verbunde Werbung stärkt. Zu den wichtigsten Erkenntnissen gehört, dass die gleiche Qualität der Inhalte in sozialen Medien weniger vertrauenswürdig als bei anderen Plattformen wahrgenommen wird. Ferner hat das Umfeld Auswirkungen auf die Wahrnehmung von Werbung: der Halo-Effekt auf die Werbung ist messbar. Ein wichtiger Faktor für das Vertrauen in die Werbung ist, wenn es in einer Nachrichtenorganisation erscheint, dem die Verbraucher vertrauen. Das Vertrauen in die Werbung, die auf den Kanälen der Nachrichtenorganisation geschaltet wird, bleibt bei 69%-83% des Vertrauens, das die Leser in die Organisation haben. |
