Wie Werbung wirkt, hängt von vielen Faktoren ab. Eines der wichtigsten Faktoren ist die Kreation. Im Rahmen des best for tracking-Kreativrankings bewerten und entscheiden die Nutzer, welche Werbemittel, von gedruckten Anzeigen über Banner-Werbung bis hin zu Bewegtbild-Ads, zu den besten Motiven gekürt werden. Basis dieser Bewertung sind diese vier Kategorien: Recognition, Branding, Appeal und Actions Taken.
Škoda
Vorhang auf für den Bestplatzierten in der Kategorie Recognition. Das Gewinnermotiv Škoda hat mit rund 52 Prozent die übrigen Motive wie Hugo Boss oder Mercedes-Benz weit überholt. Die 2/1-Anzeige überzeugte vor allem durch ihre klare und offene Gestaltung.
Hugo Boss
In der Kategorie Branding hat sich das Print-Motiv von Hugo Boss an die Spitze gekämpft. Mit überzeugenden 87 Prozent ist das auf Ästhetik setzende Motiv Spitzenreiter.
Mercedes-Benz
Klassisch und elegant. So lässt sich das Gewinnermotiv von Mercedes-Benz in der Kategorie Appeal treffend beschreiben. Die zweiseitige Printanzeige ist mit rund 77 Prozent eindeutiger Sieger und lässt andere Marken wie Škoda und Hugo Boss hinter sich.
Rama
In der Kategorie Actions Taken/Planned überzeugt das Rama-Printmotiv mit rund 43 Prozent. Im fliederfarbenen Design und der Headline „Tiramisu leicht gemacht. Voller Genuss – weniger Fett“ besticht das 1/1-Motiv in dieser Kategorie.
